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羊城晚报财经评论员戚耀琪

一场演唱会能给一座城市带来什么？据媒体报道，周杰伦演唱会期间，上海夜宵外卖量上涨24%，呼和浩特等城市更是带来了数十亿元的综合收入。除了实打实的“变现”能力，线下演出市场复苏，拉动了当地文旅发展，也给产业链带来机遇。

日前，为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。首日当天，除了7.2万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外“旁听”。某外卖平台数据显示，当天，上海夜宵外卖量日环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%、长宁区增长56%。至于周边的诸如小板凳之类的生意也火了不少，甚至还有居民出租房子给观众远观的。

不过，明星需要什么、粉丝需要什么，这不是旅游部门就能想得清楚、也不是发个文件就能解决的。它终究取决于市场的力量及市场的高度敏感、灵活和响应，如果能够不受约束得到释放，那么迸发出来的生产力就不可低估。因此，相关企业开发与演唱会相关的周边产品，提供个性化的消费选择，还能增强观众的参与感和归属感。

比如“出租阳台”就是个极好的典型，这种几乎是民宿的变形，更是旅游与观演的杂交产品。如果演唱会经济在某个城市的体育场能得到最大化的开发，那么，相应的周边的最佳视觉或者听觉、最短距离的楼盘是可能转型成为“演唱会公寓”的。

至于餐饮就更是如此，因为演唱会带动的原因，早市不旺可能消夜旺，那么消夜吃什么、外卖做什么，都会形成新一轮的市场比拼。以前看起来似乎是鸡肋的粥粉面，现在可能也就成了能成大餐的现金牛。至于百货类的，适合演唱会试用的雨衣、能够过安检的物件，等等，都是一个针对性很强的市场门类。更别说直接和具体明星相关的粉丝用品了，谁的质量高、有个性、价格低、送货快，谁就更有市场。以此联想，商业价值链的延伸也是可以长远的。