由于担心更高的商品和服务税(GST)对票面价值的影响(28%)，在线游戏公司已经计划削减成本，减少营销和广告支出。
商品及服务税理事会会议2023:GoM决定征收28%的商品及服务税网络游戏，赛马，赌场
Witzeal Technologies营销副总裁Pankaj Soni表示:“我们已经开始审查印度的年度营销预算，并希望大幅削减预算。”
“早期迹象已经出现。我们看到其他主要的RMG(真钱游戏)公司也在削减营销支出。”
GST@28%:更高的税收负担，更低的奖金可能会驱使玩家进入灰色市场
游戏平台Gamerji也计划削减在印度的广告支出。“目前还不清楚基于订阅的手机游戏是否会受到28% GST的影响。如果是这样，我们预计付费用户的吸引力会下降，”该公司首席执行官兼创始人索哈姆•塞克尔表示。
索尼说，公司在第一季度已经花费了全年营销预算的25%。
Soni表示:“考虑到10月份的ODI世界杯，我们期待在即将到来的季度投入品牌/营销预算，但由于这一(在线游戏的28% GST)开发，这些预算现在将被削减或取消。”
为什么GST对游戏公司来说是一个挫折
他说，商品及服务税理事会宣布对在线游戏下注的全部票面价值征收28%的商品及服务税，这对整个行业来说是一个重大挫折，因为更高的商品及服务税使公司和玩家都处于无法从在线游戏活动中赚取任何利润的境地。
商品及服务税28%网络游戏重创1万亿美元的数字生态经济目标:卡纳塔克邦信息技术部长
“用户不会对我们的广告或促销活动做出回应，再加上游戏公司最初可能没有资金进行营销活动。这就是为什么在市场营销上花钱是没有意义的。由于税收过重，预计玩家也会转向离岸游戏平台。”
暗淡的未来
在线游戏行业期待着10月份开始的ICC男子板球世界杯这样的体育赛事，以吸引更多的玩家进入其平台。然而，28%的商品及服务税的宣布现在让他们担心他们的业务的可行性。
“对即将到来的激动人心的体育直播赛季的期待已经被黯淡的未来所掩盖。PlayerzPot联合创始人兼董事Mitesh Gangar表示:“对在线游戏征收28%的税的决定对行业前景产生了负面影响，促使我们保持警惕，大幅削减营销力度。”
他说，这种过重的税收负担将严重挤压现金流，使品牌难以分配足够的资金用于广告和营销。
“增加的商品及服务税将对组织和扩大比赛的财政资源产生不利影响，导致参与度降低，奖金池缩小，竞争力下降。”公司将无法为吸引现有用户和新玩家的营销活动分配大量资金，导致用户粘性和兴趣下降。”
Gangar补充说，这将限制他们有效接触和吸引目标受众的能力，因此营销预算将减少50%至60%。
商品及服务税28%印度税收部长:在线游戏每年将产生20亿卢比
巨额广告支出
在线游戏公司将很大一部分收入用于广告和营销。营销人员指出，这些公司削减广告支出将给印度的整体广告支出带来压力。
“该领域(在线游戏)创收最多的15家公司，包括Dream11、Gameskraft、Games24x7、A23和MPL，在22财年共创造了909.3亿卢比。这些公司将收入的一半以上(约500亿卢比)用于广告和促销。如果游戏公司的广告收入因28%的在线游戏商品及服务税的影响而减少，这可能会影响他们主要使用的广告媒体，”FoxyMoron(数字营销机构和广告机构Zoo Media的一部分)南业务主管Keerthi R Kumar说。
Dream11和MPL等公司没有回应Moneycontrol的询问。
据估计，在线游戏公司贡献了印度总广告支出的5%。
库马尔补充说，像Dream 11这样的公司在电视上投入了大量资金。“因此，这些公司可能会寻求削减成本，优先考虑更具成本效益的广告渠道。与电视等传统媒体相比，数字广告可能受到的影响较小，而电视等传统媒体可能更昂贵。”
索尼还表示，他们的主要重点是数字媒体营销，其次是广播、户外和电视。“我们最近在勒克瑙和古鲁格拉姆推出了名为‘大现金Pe Aao, Apna Game Dikhao’的试点活动，覆盖了广播、户外媒体和汽车合作伙伴。我们计划将其扩展到整个印度，这将为这些合作伙伴带来巨大的收入来源。”
虽然一些公司已经开始计划削减营销等方面的支出，但其他公司正在向政府提出交涉，敦促政府重新评估征收28%商品及服务税的决定。Baazi Games首席财务官Gaurav Kapoor表示:“我们敦促政府按照对在线游戏中介机构(ogi)的总游戏收入征税的国际惯例征税。”
