根据印度广告标准委员会发布的“数字媒体影响者广告指南”，“影响者”是指“由于影响者的权威、知识、地位或与受众的关系，能够接触到受众并有能力影响此类受众对产品、服务、品牌或体验的购买决策或意见的人”。fininfluencers是这些谈论金融话题的影响者的一个子集。他们最常用的三个平台是YouTube、Instagram和Twitter(现在是x)，因为这些平台对用户是免费的，所以网红的影响范围很容易达到千万。看到一些视频/推文达到数百万的观看次数并不罕见。有了这种影响力，就有了强大的力量。影响人们购买决定的力量。印度证券交易委员会正努力确保权力得到负责任的使用。这可能是一个挑战，因为人们都很贪婪。
虽然我不是一个严格意义上的影响者，因为我没有足够的影响力，但我已经得到了一些品牌的报酬，让我在我的YouTube频道和我的X账户上推广他们的产品。我也在网上消费很多内容。所以，我有点理解人们想看的东西。不是每个人，但大部分人都想要速效解决方案，更高的回报，以及在两三年内将资金翻一番的计划。这就驱使网红们创造出更多的内容，引诱观众去购买那些可能是不必要的，甚至是有害的产品或服务。风险往往没有被恰当地说明。与品牌的关联关系没有适当披露。事实上，一条tweet是被赞助的，并不是大声说出来的。当贪婪和不正当的动机相遇时，它可能是灾难的完美配方。人们赔钱的例子已经够多了，印度证券交易委员会不能再袖手旁观了。
需要做点什么。但印度证券交易委员会还有另一个更大的目标:提高印度人的财务意识。与这些有影响力的人自Covid-19大流行以来取得的成就相比，他们所有的投资者意识宣传活动都相形见绌。15多年来，我一直在存钱和投资，但在过去三年里，我在周围关于金融产品的讨论中看到的繁荣是无与伦比的。fininfluencer在这方面发挥了重要作用。我认为，网红的崛起对印度金融生态系统来说是一个积极的因素。如果你听过印度证券交易委员会的新闻发布会，或者读过他们在网站上发布的pdf文件，你就会意识到他们想要推广这方面的内容。甚至在最新的“影响者咨询文件”中，印度证券交易委员会也提到“其中一些人可能是真正的教育工作者”。
那么现在的问题是，你如何控制它?网红没有在印度证券交易委员会注册。他们不能取消他们的执照，因为根本就没有。任何人都可以成为网红，这既可怕又美丽。
那么SEBI是做什么的呢?它追求的是金钱。这些有影响力的人，尤其是那些不诚实的人，通过在印度证券交易委员会注册的实体的推荐/佣金赚了很多钱。印度证券交易委员会现在告诉这些注册实体，你们不能与影响者合作。这些实体是许多网红的重要收入来源。虽然这不会彻底摧毁他们的整个商业模式，但它确实对许多有影响力的人的收入造成了重大影响。尤其是那些大的。那些拥有数百万粉丝的人，他们推销带有误导性名称的高风险加密产品，比如定期存款。
有影响力的人是怎么想的?
我采访了Anshuman，他在YouTube上经营一个财经频道，拥有20多万订阅者。他是这样说的:“监管将确保只有合格的个人才能谈论个人理财，这是完全公平的，因为金融是一个极其敏感的领域。然而，目前印度证券交易委员会没有金融教育认证，他们也收紧了注册投资顾问(RIA)执照的发放，因为过去有一些不良经纪人滥用了该执照。目前，由于同样的原因，该国只有900名活跃的注册会计师。如果印度证券交易委员会能颁发金融教育许可证，让内容创作者可以继续与品牌合作，在不收取任何费用的情况下继续教育他们的受众，那就太好了。”
SEBI已就其于8月25日发布的关于SEBI注册中介机构/受监管实体与未注册实体(包括影响者)协会的咨询文件征求意见。意见/建议可通过电子邮件转发至consultationMIRSD@sebi.gov。最迟在2023年9月15日。让我们一起浏览SEBI网站上的实际论文，并参与到这个过程中来。希望通过这些措施，印度证券交易委员会能够遏制网红生态系统中的不良做法，并使其对所有市场参与者都更好。
拉维·汉达在YouTube上运营DesiFIRE播客。过去，他是一名教育科技企业家，将自己的创业公司卖给了Unacademy，并撰写了一本名为《商业世界》的智力问答书。
